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Ce que disent les recherches!
Par ailleurs, "les recherches prouvent que les deux sexes aiment regarder les annonces où paraissent des mannequins
séduisants et qu’ils préfèrent tous deux des mannequins du sexe opposé." (Courtney et Thomas, 1978)
Par contre, les mêmes auteurs concluent que l’emploi de la sexualité s’avère une technique de vente inefficace
pour plusieurs raisons :
- Premièrement, les photographies attirantes
n’aident pas le client à se souvenir de la marque. Il n’y a donc pas de meilleure rétention.
En fait, on ne se souvient que de la jolie femme ou des fabuleux muscles de l’homme viril!
- De
plus, il est prouvé que le produit et le fabricant sont même considérés comme étant de piètre qualité et de réputation
douteuse.
Les seules exceptions où l’emploi de stimulants
sexuels est franchement efficace sont les cas où les produits annoncés sont en lien avec la sexualité. On peut alors
parler des boutiques et magazines érotiques, par exemple. (Courtney et Thomas, 1978)
Retenons donc ceci de notre aventure au
sein de la sexualité dans la publicité :
- La sexualité provoque, mais ne
vend pas
- L’utilisation de la sexualité
renvoie trop souvent au sexisme. De cette façon, plaintes et féministes fusent de toutes parts
- La sexualité n’améliore pas
la rétention de l’information
- La sexualité peut nuire à la réputation du
produit et de l’entreprise
En passant, la publicité de Mercedes est une
fausse pub! Vous l'aviez bien certainement deviné!
Maintenant, rendez-vous sur le forum de discussion
pour parler de sexualité et de publicité...Je tiens à connaître votre opinion sur le sujet!
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